В условиях трансформации социально-экономической системы Республики Узбекистан благотворительность и спонсорская деятельность приобретают всё более стратегическое значение для бизнес-среды. Эволюция восприятия социальной ответственности предпринимательства демонстрирует отход от исключительно символических форм участия в благотворительности к системным и долгосрочным инициативам, направленным на устойчивое развитие общества.
Благотворительность как инструмент формирования имиджа
На протяжении первых двух десятилетий независимости спонсорская деятельность в Узбекистане преимущественно ассоциировалась с поддержкой спортивных команд и проведением праздничных мероприятий, посвящённых национальной истории и культуре. Однако в последние годы наблюдается значительный сдвиг в сторону целевых инвестиций в сферы образования, культуры, экологии и цифровизации.
Компании нового поколения осознают, что позитивный имидж, построенный на подлинной социальной ответственности, является важнейшим нематериальным активом. В условиях высокой конкуренции на внутреннем рынке внимание к брендам со стороны общества всё чаще определяется их вкладом в общественное благо.
Примеры корпоративных стратегий
Наиболее яркими иллюстрациями описанного сдвига являются следующие инициативы:
- Промышленные и технологические корпорации (например, крупнейший производитель бытовой техники в регионе) финансируют образовательные хакатоны, поддерживают молодёжные IT-инициативы, формируя репутацию компаний как технологически прогрессивных и ориентированных на будущее.
- Национальный авиаперевозчик выступает постоянным партнёром культурных мероприятий, включая международные кинофестивали, тем самым укрепляя связи между брендом и образом открытого, современного государства.
- Агропромышленные холдинги инвестируют в поддержку детского спорта, особенно в регионах, тем самым повышая узнаваемость бренда и формируя устойчивую лояльность со стороны потребителей.
- Финансовые и телекоммуникационные компании реализуют совместные образовательные программы, направленные на повышение цифровой и финансовой грамотности населения. Это способствует не только росту имиджа, но и формированию подготовленного потребителя.
Особое внимание заслуживает активность компаний за пределами столицы. Так, Алмалыкский горно-металлургический комбинат традиционно поддерживает спортивные и культурные инициативы в Ташкентской области. В туристических центрах, таких как Самарканд и Бухара, бизнес вовлечён в сохранение нематериального наследия посредством спонсорства фестивалей и программ в сфере ремесленного искусства.
Государственная поддержка и институциональные условия
Государственная политика реформ способствует развитию благотворительности, создавая правовые и налоговые стимулы для участия бизнеса в социальных проектах. В соответствии с действующим законодательством, меценатская деятельность (в отличие от разовой благотворительной помощи) может учитываться при налогообложении, что делает её более привлекательной для предпринимателей.
Эта поддержка со стороны государства укрепляет доверие со стороны деловых кругов и стимулирует их вовлечение в общественные процессы. Таким образом, формируется новая модель взаимодействия власти, бизнеса и общества, основанная на партнёрстве и взаимной ответственности.
Социологические показатели и международное сравнение
По данным международного исследования World Giving Index 2023, Узбекистан занял 36-е место среди 142 стран, демонстрируя высокий уровень гражданской активности. Согласно опросам, 59% респондентов оказали помощь незнакомым людям, 58% делали благотворительные пожертвования, а 18% участвовали в волонтёрской деятельности.
Эти показатели свидетельствуют о наличии в обществе прочной этической и культурной базы, способствующей развитию благотворительности как формы коллективной ответственности.
В Узбекистане ННО, в частности международные женские, также играют важную роль в различных процессах, таких как продвижение прав человека, участие в политической жизни, улучшение доступа к образованию и здравоохранению, а также в развитии культуры и экономики, поддерживают малый и средний бизнес, способствуют развитию во всех сферах, участвуют в проектах, направленных на улучшение жизни и деятельности. Они оказывают поддержку женщинам, способствуют улучшению их положения в обществе.
Благотворительность в Узбекистане трансформируется в стратегический инструмент формирования имиджа бизнеса и устойчивого развития.
Компании, инвестирующие в социальные проекты, укрепляют доверие граждан и создают базу для социального партнёрства и развития страны.
Автор: Гузаль Туляганова
Источники: https://eastwoman.uz/2025/05/27/благотворительность-как-стратегичес/ и
Отправить комментарий